Content personalisierung tool
Für die Personalisierung von Website-Inhalten ist VWO die beste Wahl, weil es Personalisierung mit A/B-Tests kombiniert und so messbar macht, welche Variante bei welchem Segment besser funktioniert.
Entscheidend ist, wo personalisiert werden soll: auf der Website, in E-Mails oder im CRM. Tools für Website-Personalisierung brauchen Segmentierung nach Verhalten, Quelle oder Standort und eine saubere Erfolgsmessung. Für E-Mail- und Shop-Personalisierung sind Marketing-Automation-Tools mit guter Datenbasis die bessere Wahl. Achte außerdem auf DSGVO-konforme Einwilligungen, bevor Verhaltensdaten genutzt werden.
Unsere Empfehlungen
- VWO — Spezialisiert auf Website-Personalisierung und Experimente mit Segmentierung und statistischer Auswertung.
- HubSpot — Bietet Smart Content auf Seiten und in E-Mails auf Basis der CRM-Daten und passt, wenn Marketing und Vertrieb in einem System laufen.
- Klaviyo — Stark bei personalisierten E-Mails und SMS für Online-Shops auf Basis von Kauf- und Verhaltensdaten.
Häufige Fragen
Ist Content-Personalisierung DSGVO-konform möglich?
Ja, wenn für Tracking und Profilbildung eine gültige Einwilligung vorliegt und ein Auftragsverarbeitungsvertrag mit dem Anbieter geschlossen wurde.
Lohnt sich Personalisierung für kleine Websites?
Erst ab einem gewissen Traffic, weil sich Unterschiede zwischen Segmenten sonst kaum messen lassen. Bei wenig Traffic sind einfache Regeln, etwa nach Traffic-Quelle, sinnvoller.
